阳春三月，又到了看油菜花的季节。

余邵诗云：“油菜花开满地黄，丛间蝶舞蜜蜂忙；清风吹拂金波涌，飘溢醉人浓郁香。”油菜花粉中含有丰富的花蜜，常引来彩蝶与蜜蜂飞舞于花间，由此平添了乡间田园缤纷的景致。

观赏油菜花，江西婺源无疑是最佳的主场，而篁岭，便是其中的主角。

走进篁岭，层层金黄的梯田油菜花，与粉红的桃花、洁白的梨花、白墙黛瓦的民居相辉映，构成一幅幅唯美的天然画卷。篁岭也因此被誉为“全球十大最美梯田”之一，年游客接待量超百万人次。

篁岭景区核心面积5平方公里，20年月正式对外开放。从“篁岭晒秋”到“花样古镇”；从“天街集市”到“晒秋美宿”，篁岭打响一张张旅游名片，并获得了“最美中国符号”、“世界旅游名村”等美誉，篁岭成为中国乡村旅游的优秀代表。

可实际上，仅在十几年前，篁岭，还只是大山里的一个破败小村庄。

年篁岭旅游开发之前，篁岭与在中国大地上的绝大多数乡村一样，缺水缺电、居民搬离、房屋失修，逐渐衰落。人走屋空、田荒村散是这里的真实写照。村内50余户农户近70%的村民已经自行搬迁下山，半数以上的房屋无人居住，部分房屋已经倒塌。年轻人都选择去往城市务工，留下一些老幼在村落中步履蹒跚。

低沉的夕阳，无力的老人，残枯的树枝，以及破败的村庄，一幕一幕，一如中国大地上每时每刻都在消失的村落。在最艰难的时刻，篁岭村中一度人数不足百人，在沉默中坚守村庄最后的尊严和传统，也许在某一天，篁岭就在岁月的烟雾笼罩下，彻底的失去姓名。

篁岭原村貌

那么，是什么造就了篁岭的重生蜕变？

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关键一招：以屋换屋

篁岭村始建于大明宣德年间，坐落在古徽州的边陲之地，隶属江湾镇，距今有近年历史。

唐末黄巢起义引发了大量的北人南迁，篁岭的曹氏先祖正是在这一历史背景下，背井离乡，开始了南迁。曹氏一脉在歙县停留六代，辗转反复二百余年才最终在这片幽篁之地——篁岭驻足，而后刀耕火种，筚路蓝缕，开辟出了一片“孟夏草木长，绕屋树扶疏”的桃源之地。

篁岭这村名来得也是诗情画意，据道光版《婺源县志·山川》所载：“此地古名篁里。篁岭（山），县东九十里，高百仞。其地多篁竹，大者径尺，故名，篁岭（村）。”

篁岭悬于海拔米的石耳山上，从有第一间宅居就顺应了山势，沿着山坡开垦平坦的宅基地，一点点垒起平常生活的空间，一垄垄垦植出庄稼生长的空间，山村屋宇之间，鸡犬相闻，处处透着原始村落的生活气息。

但虽然篁岭正在时光中慢慢的凋零，但是围绕在篁岭周边的风景却开始肆意的生长，绚丽的风景和衰败的村庄形成了鲜明的对比。直到某一天，一群摄影师和驴友打破了深山中的平静，在镜头的刻画下，这座衰败的村落逐渐为世人所知晓。

年轮滚到年，当地政府引进民间资本成立婺源乡村文化发展公司，对篁岭景区进行整体打造。此时，就面临一个棘手问题：旅游开发与村民生活如何协调？

众所周知，村民私人住宅、村落公共景观与旅游开发的产权纠葛，一直以来都是制约乡村旅游发展的重要瓶颈。

婺源乡村文化发展公司创新性的采用“以屋换屋”产权置换的方式，将山上村民整体搬迁，斥资多万元在在山下交通便利、临近本村农田的乡村公路旁，建设层邻排别墅，安置房68户，搬迁人口20人，户均住宅建筑面积约平方米，新村不仅通水通电通网，而且还有现代化的健身设施。

篁岭新村

搬迁人口以山上旧宅置换山下新宅，进行全面产权收购，不仅改善了村民居住条件，还破解景区发展所面临的产权问题，为篁岭的整体打造奠定了坚实的基础，确保了旅游开发的品牌统一、标准统一、运营统一。

随后，邀请上海同济大学编制的《婺源篁岭民俗文化村发展规划》，整体设计和施工，累计投资亿元，以“修旧如旧”的原则，将散落全县境内无力庇护与补葺的明清古建异地搬家于此。重开书场、书院、堆栈、酒坊、茶楼等商店，再现徽州传统经济生态。

一幢幢带有徽派特色的古老民居再次在深山中耸立起来，失修倒塌的古宗祠重新矗立、破败的老屋得以焕然一新，成为一个集聚徽派古建筑的活态博物馆。

改造之后，篁岭在不改原貌的情况下，注入了更多的文化内涵和独特气韵。民居改造为现代化民宿，外部古朴惬意，内部现代舒适，网友住过之后戏称“外面年，里面5星级”。

再通过聘请下山村民返村从事各类服务岗位，参与景区建设与发展，探索采用农业合作社制度，将公司农业开发和“晒秋”展示等农事承包给当地农民，农民按传统方式种植、采摘、晾晒、加工农产品。

经过产权置换的篁岭景区，不但很好解决了景区发展的体制问题，在保护中延续了古村生命，而且通过返聘村民，很好地传承了景区的文化。篁岭村的村民也因旅游开发而受益，农忙时，生产劳动，农闲时，服务旅游。篁岭成了远近闻名的富足村，也塑造了扶贫的样板“篁岭模式”。

如今，篁岭凭借着油菜花梯田、徽派民居以及心形梯田湖等诸多元素，吸引着大量中外游客前来游玩，成为婺源最热门的旅游景点，日接待游客量最高纪录突破万人次。

篁岭油菜花梯田

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精准定位：篁岭晒秋

虽然提起油菜花，总是绕不开婺源。但是相比江岭规模宏大的油菜花海，作为“后起之秀”的篁岭万亩梯田花海，显得更加秀气。

此外，由于油菜花的生长特征，仅在月末4月初为最佳观赏期，花海的季节性缺陷容易造成“冰火两重天”的尴尬局面，长此以往不利于景区的健康发展。

江岭油菜花海

打造篁岭独一无二的符号，成为必须解答的问题。

对此，篁岭精准打造了“篁岭晒秋”度假品牌，形成“春天赏花、秋天晒秋”的差异化旅游时段，丰富了篁岭在各季节的度假体验。

篁岭把“秋晒”变成“晒秋”，名词变成动词，诗意之外更显生动；把篁岭地名和典型的农俗晒秋组合成“篁岭晒秋”四字，将晒秋符号化，挖掘地域特色，以此丰满了篁岭文化。

晒秋是一种典型的农俗现象，具有极强的地域特色。

晒秋，秋指收获的农产品。其实晾晒这种农俗现象，并非秋季“专属”，只是秋季晾晒作物的颜色更加斑斓多彩。

挂在山崖上的篁岭，地无三尺平。由于地势复杂，村庄平地极少，只好利用房前屋后及自家窗台屋顶架晒、挂晒农作物。

每当日出山头，晨曦映照，整个山间村落饱经沧桑的徽式民居土砖外墙与晒架上、圆圆晒匾里五彩缤纷丰收果实组合，绘就出世界独一无二的“晒秋”农俗景观、最美的乡村符号。

自然条件的局限，激发了先民的想象和创造力，逐步成了画家、摄影家追逐创造的素材，造就了一处中国绝无仅有的“晒秋人家”风情画。

年，篁岭用约斤朝天椒“晒”出了一面长5.76米、宽.84米的“国旗”，向国庆献礼，晒秋照片在网络上一时成为热点，继而被文化部评为当年“最美中国符号”。

除“篁岭晒秋”、“梯田花海”外，篁岭还精心打造了“花样古镇”、“天街集市”、“晒秋美宿”等旅游名片，丰富景区内涵。

古镇与鲜花，向来是如水般流畅的结合体。篁岭的打造则更为巧妙。

篁岭的“花样古镇”，深入挖掘徽州文化特色，使得花卉景观与篁岭的徽派建筑相得益彰，展现徽州民居生态，沉淀出古镇深厚而自然的韵味。

紫薇、三角梅、月季、羽扇豆、碧冬茄、牵牛花等各色鲜花，随着街道延展至村庄的各个角落。

大到天街九巷，小到墙角屋檐，废弃的风车、铁锅、腌渍瓦罐、自行车、猪食槽，处处都是花团锦簇。

水的运用，也是非常精巧。

“花溪水街”是篁岭晒秋古镇的网红项目。山泉而下，沿路满是繁花修树，两旁商铺林立，还有雅致的亭台楼阁与小桥流水人家。水雾缭绕中，加上潺潺流水和古色古香的徽派建筑，便组合成一道宛若仙境的景观效果。

篁岭的“天街集市”，宛如一幅流动的清明上河图。

行走在青石板铺就的近五百米天街集市上，两旁茶坊、酒肆、书场、砚庄、篾铺等徽式商铺林立，古趣盎然。

得益于“篁岭原住民返迁兼业和就业”的举措，篁岭的村民们，返回自己的祖居，在古镇的街里巷间中，制作出售油纸伞、龙灯、歙砚等非物质文化遗产商品。

勤勉创业、商道传檄，徽州古镇的古朴与纯真生动展现。

“晒秋美宿”是篁岭的唯一家民宿酒店，所有房间皆由村中明清时徽派建筑改装修葺而来。

这个民宿中，有商贾大院，也有官宦宅邸，历史悠久，工艺精湛。每一间民宿都有一个不同的主题风格：民国房、怀旧房、亲子房、渔屋房……

外观是黛瓦粉壁的徽州百年老宅，房中设施却都是以五星级标准打造。

推开窗户，居高俯视整个古村，篁岭万亩梯田一览无余。

回到房内，喝一杯篁岭绿茶，赏一回夕阳西下，静观白昼黑夜的光影流转，仿佛时空穿越，走入千年徽州。

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创意营销：新媒体传播

酒香也怕巷子深，作为地处山区，周边无大规模城市，核心客户群都在百公里以外的景区，篁岭的对外推广一直最注重创意，充分利用新媒体优势，通过